400 8855 258 / 0791-86777509zhcfkf@avictc.com
账户登录
智识研究/Intellectual Research
首页 > 新闻视角 > 智识研究
疫情下,文化产业的结构调整与公共价值提升
时间: 2020-02-21


    本次疫情对宏观经济下的每一个细分产业都是一次彻底的压力测试。其中疫情期间的文化“宅经济”,是一场线上经济对于线下的场景型经济的彻底补位与替代,在这个过程里,我们不但可以看到文化产业各个细分业态的自我调节能力,也可以预见到一些文化产业发展的未来趋势。同时更值得关注的是,本次疫情期间,文化产业积极打破技术壁垒,作为一种社会公共价值的载体、一种文化治理的力量参与到社会治理当中,为我们的抗“疫”战争打造了积极向上的文化场域,也带来鼓舞人心的精神力量。


    一、疫情下,文化产业的结构调整与未来趋势


    2003年,“非典”曾经把大众困在室内,推动了新浪、搜狐、网易三大互联网门户的崛起。[1] 17年后,当重大疫情重演,文化产业也重演了当年互联网服务加速普及的过程,在线下场景型消费受到限制的情况下,一些线上渗透率低的领域依托互联网媒介迅速地扩大了渗透率,而文化旅游等以线下场景为主的业态也在试探新的科技路径。
    (1)电影产业
——线上与线下的激烈交锋

    今年春节的贺岁档电影撤档,距离钟南山院士宣布新冠肺炎可以人传人只距离两天时间,电影市场对疫情的反应速度快得有些出乎意料。随着《姜子牙》、《熊出没》、《囧妈》、《急先锋》、《唐人街探案3》、《夺冠》、《紧急救援》,一共七部贺岁档大电影宣布撤出,各家院线也宣布暂停营业,淘票票与猫眼等票务平台给出了免费退票服务,其原因基本均是出于公共安全考量。而在疫情爆发前,多家券商对于今年春节档给出了大约70亿的票房预期。

    然而,在春节档电影断臂求生的关口,《囧妈》突然宣布在线首播,截至1月27日零时,《囧妈》在字节跳动四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视应用鲜时光总播放量超过6亿,总观看人数1.8亿。[2]《囧妈》的线上免费放映,可以说带来了传统院线与网络院线争端的升级,社会上出现了两种观点:电影院线与影投公司的联合签名抵制与大批网民的支持叫好。总体上来看,电影的窗口期正越来越短,电影线上放映的大趋势正不可避免地到来,本次《囧妈》的大胆尝试,将电影产业的线上与线下之争推上了前线,而电影市场的发展则等待市场的最终定夺。
    (2)线上教育
——线下向线上的加速跃迁

    近期, 教育部发布《关于2020年春季学期延期开学的通知》,各地中小学及高校延迟开学,并暂停校外培训机构线下业务。在这样的大背景下,“停课不停学”,教育部鼓励利用互联网等信息化手段提供服务,以线上教育模式对线下教育进行补位和升级。同时,教育领域内各大机构、企业也行动起来,在线直播平台、内容付费SaaS服务商纷纷提供教育支持,助力公立学校将教育服务“平移”至线上。例如面向公立学校的服务企业钉钉,向大中小学开放了“在线学堂”之后,目前有20多个省份加入,超1万所大中小学、500万学生将通过钉钉直播的方式上课。[3]

    “线上教育”的风口存在虽然存在已久,但是一直是作为一种主流教育的补充形式存在,在这次非常时期,线上教育向社会受众完成了一次相当全面的下沉,重塑了受众群体对于在线教育的普遍认知,也让大家意识到了教育的一种未来发展趋势。对此相关从业人员表示:疫情会加速用户对线上教育的认知,渗透率和转化率可以在短时间内大幅提升,而获客成本会降低一小段时间再恢复,长远看则是加速了OMO(线上、线下融合)进程,也能够提升教育培训行业整体的数字化程度、迭代速度和运营效率。

    (3)文化旅游——需求迭代呼唤数字文旅

    国内市场而言,据恒大集团首席经济学家任泽平分析,中国旅游市场春节期间至少冻结了5000亿。截至1月31日,5大旅行社、8大0TA平台纷纷推出疫情退改保障政策。其中,去哪儿网垫资近10个亿,马蜂窝旅游垫资5亿多元,同程集团垫资2亿启动危机应急保障金,携程垫资2亿启动重大灾害保障金。大企业在帮助供应商解决资金垫付问题的同时,小企业则面临着生死抉择。

    疫情影响放大了文旅业人力成本高、运营管理难度高以及对实体资源依赖强的结构性弊端,也推动了文旅业向数字化、网络化、社交化、互动化方向转型的速度。疫情期,在博物馆、美术馆、景区相继关停后,云看展、云讲座、线上娱乐、云景区、云旅游等线上体验项目大放异彩。从长远看,互联网带来的全新旅游体验理念一旦被市场广泛接受,特定场景和情形的线上新用户便可以留存转化为线下体验用户,线上与线下的空间转换已然成为探索文旅产业转型升级的试验田,而以数字科技为核心的消费模式有望带动在线旅游行业实现新一轮高速增长。[4]


    二、文化产业的社会公共价值体现


    (1)文化产业参与构成了社会治理的文化场域

    如果将我们现在的处境与2003年SARS非常时期相对比,一方面我们一样在家里足不出户,一方面我们又被前所未有的信息洪流所淹没。在这次抗新冠肺炎战役中,有两个战场同时硝烟弥漫:以武汉为核心的抗新冠肺炎的医疗主战场,和以微信等网络媒体为载体的网络阵地。在网络中,我们每时每刻都处在一个特定的文化场域里,每个人都是文化输出与接收的主角,而这种文化场域,从最深的潜意识层面带动着我们的喜怒哀乐,影响着我们的行动,并最终形成我们共同的文化性格和文化记忆。  

    在文化产业产业结构突发性调整的大背景下,文化产业许多细分业态的内容和性质也发生了变化,公益性、正能量成为春节文娱移动端的主要内容,以微信和短视频网站等移动端为主要阵地的网络文化内容成为很多人在疫情封闭期间的精神食粮,在点击转发间形成了一个个文化场域,而这一个个文化场域带来了人们的温暖感、安全感、信任感甚至愤怒感,网络文化也由此形成了有力的社会监督力量,有效促进了疫情期社会治理效率的提升。
    2)文化产业为公共文化提供新载体

    自从党的十六大将文化划分为文化产业与文化事业开始,文化的社会公共价值多由“文化事业”来体现。随着文化产业的繁荣发展,其社会公共价值的体现和影响也越来越显著。文化产业对社会治理的赋能已不仅仅是对公共文化事业的补充,而是逐渐登上了社会治理的主场。疫情期间的许多网络文化现象,表面上看可能是一场直播、一次线上体验,其反映的却是公民文化提升的内核。文化产业主动回归社会公共价值,为以后文化产业的定位和发展做出了启示。

    挖掘机天团的应援粉丝团:直播镜头下的公民意识

    疫情封闭期间,央视频出品的武汉建医院慢直播引来了千万网友在线观看,网友们不仅在线“监工”,还自发地在视频中挖掘趣味,建筑机械在网友的关怀下纷纷有了自己专属的名字。这种自发性、自组织性的获得,固然有些娱乐的成分,但我们从人们的心理动机出发来看,“挖掘机天团”的背后,包含的是人们对辛勤劳动的工人们的感激,以及对疫情的关心。如此大规模数量的人们自发的以“主人翁”的身份来自我定位和代入一个公共事件,这在网络直播中当属先例,我们看到一个权利与责任感逐渐充实的公民文化场域,在网络架构的空间中快速成长。[5]


/uploads/image/2020/b5a8d07d76e68fb12ccfe8991ff7e799.jpeg

央视频直播下的 “助力榜”   资料来源:网络图片


    线上博物馆:历史文化活化的新媒介

    疫情期间,从国家博物馆到全国各省市博物馆相继推出了各式“云展览”,如故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、云南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院等。诸多博物馆的线上展馆收获好评无数,文物鉴赏、档案查询、历史探索、文化学习等功能,不仅让3D博物馆成为消磨时间的好去处,更全方位地满足了大众的求知欲与探索欲。


/uploads/image/2020/047f24cd68492afaa0d4f6db5824f3ab.jpeg

云南省博物馆官方微博  资料来源:网络图片


    博物馆,一直是人类记录过去、启发未来的有效方式,博物馆是艺术空间,更是历史沉淀。在以往的规划中,博物馆的管理运营一直被划拨为公共文化事业的范畴,随着文化产业在线上领域的运作成熟,文化事业与文化产业的技术壁垒被逐渐打破。以博物馆为典型的文化事业机构借助新兴的科技力量和产业模式,在历史文化的盘活与传播上走出了创新的一步,3D/VR博物馆一方面为消费者带来足不出户的“云看展”极致体验,一方面可以在寓教于乐中传播人类文化与文明,对文娱产业也起到了深远影响。[6]


    三、疫情对文化企业运营的影响与政策回应


    (1)疫情对文化产业运营的影响——以北京市为例

    疫情对所有文化企业都是一次大考,其影响波及文化产业诸多领域。首都高端智库北京师范大学文化创新与传播研究院及时关注到整个文化领域在这个特殊时期的困难与需求,第一时间面向北京文化企业进行调研,并于2月10号发布《新冠肺炎疫情之下北京2136家文化企业经营状态洞察》调研报告。[7]

    根据调研反馈数据显示,受访企业总计2136家,涵盖文化产业九大类的大中小微企业 ,其中大型文化企业占比3.37%,中型文化企业占比6.60%,微型或初创文化企业占比40.40%,小微型文化企业49.63%。其中32.77%受访企业初步估计已经产生50万元以内的直接经济损失,26.87%的为50-100万元,26.59%的为100-500万元。已产生损失超过500万元以上的企业合计超过14%。


3.jpg

资料来源:《新冠肺炎疫情之下北京2136家文化企业经营状态洞察》

发布单位:  北京师范大学文化创新与传播研究院

发布时间:   2020-2-10


    78.9%的受访企业处于完全停工状态,且开复工率和企业体量关联度较大。体量越小的文化企业完全停工比例越高,近九成微型及初创企业完全停工。


/uploads/image/2020/ad1a236a276c9f56b40dcf0ccd1fade3.jpeg

资料来源:同上所引


    对比看来,小微企业整体的抗风险能力相对于大型企业明显较弱,以现金流判断能够支撑3个月及以上的文化企业并不多。而从文化产业生态来看,不同规模企业上下游协作关联程度高,小微企业生存也关系到大型企业疫情后运营恢复周期以及产业链的有效运转,需要我们格外关注。


5.jpg

资料来源:同上所引


    (2)文化企业的扶持需求与政策回应

    根据调研结果反映,面对现金流压力,企业政策呼声最高的是“灵活性延迟社保补缴时间”。其次为“阶段性允许企业采用灵活薪酬制度”、“提供防疫支持防疫确保复工安全”。对于不见面即可办理申报审批的电子政务系统,以及针对疫情导致的合同纠纷获得法律援助也有很强的需要。此外,部分企业在抗疫期间以技术、资金、人力等方式做出贡献,希望能获得政府层面的奖励,彰显荣誉感。


6.jpg

资料来源:同上所引


    在各类财政金融措施中,文化企业呼声最高的是减免房租,需求度接近满分。另外对于政府层面减免税费、建立专项抗疫扶持资金和金融机构提供低息贷款、贷款展期等宽松政策期待也很高。


/uploads/image/2020/fbf13472414c5f828c710a93ef6d0690.jpeg

资料来源:同上所引


    一叶知秋,疫情之下全国各地的文化企业都遇到了相类似的情况,各方都面临巨大财务压力,尤其是一些中小微型文化企业甚至已经到了生死存亡的关头。如何发挥公共财政的引导作用,发挥金融财税手段的杠杆作用,以有限资金用于最薄弱环节,同时调动“多方抬”机制,确保文化企业“不寒心”,保有蛰伏渡困的能力并在疫情后仍能自身造血,应是中央与地方相关各部门的施策重点。

    2月1日,人民银行会同财政部、银保监会、证监会、外汇局联合出台了30条政策措施,要求银行、证券、保险等各类金融机构积极改进金融服务,开设支付、国库、外汇、现金、信贷、金融基础设施的服务通道,简化业务流程,减免相关费用,保持金融服务的连续性和便利性。对受疫情影响暂时遇到困难的企业,不盲目抽贷、断贷、压贷。

    各省市地区也陆续发布了肺炎期间促进中小微企业健康发展的措施,加大对小微企业的财税支持和金融支持。例如北京市政府官网6日刊发了《北京市人民政府办公厅关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响促进中小微企业持续健康发展的若干措施》,共涉70亿元财政资金,涵盖减轻中小微企业负担、加大金融支持力度、保障企业正常生产运营三个方面,16项具体内容;2月5日,浙江省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控领导小组发布了关于支持小微企业渡过难关的意见,共17条政策意见,涉及要素成本、财政税收、金融保障、外贸出口等方面;江西出台稳定经济增长“二十条”,从加强对疫情防控物资和生活必需品生产企业的扶持、扶持实体企业渡难关等四大方面推出20条政策措施,在全力做好疫情防控工作的同时,着力促进江西全省经济平稳增长。[8]





参考资料:

[1[《疫情下,哪些行业正在逆势爆发?》,资料来源:燃财经公众号,发布时间2020-02-06。

[2]《 〈囧妈〉免费播映背后——谁家欢喜谁家愁?》,资料来源:天风证券研究报告。

[3]《疫情之下,线上教育大规模爆发,或将颠覆教育行业格局!》,资料来源:创业经济频道公众号,发布时间2020-02-08。

[4]《疫情突发行业短期阵痛下,文旅融合科技迎来新发展阶段》,资料来源:巅峰智业创新研究院公众号,发布时间2020-02-10。

[5]《面对疫情,为什么还有人给挖掘机打榜?》,资料来源:文化产业评论公众号,发布时间2020-02-05。

[6]《疫情让3D博物馆火了,在家“云看展”有多爽?》,资料来源:文化产业评论公众号,2020-02-09。

[7]《新冠肺炎疫情之下北京2136家文化企业经营状态洞察》,发布单位:北京师范大学文化创新与传播研究院,发布时间:2020-2-10。

[8]《政府出招纾困 帮中小企业渡难》,原载新华网;

http://www.xinhuanet.com/money/202002/07/c_1125542289.htm

 

服务热线(暨投诉电话):400 8855 258 / 0791-86777509
客服邮箱(暨投诉邮箱):zhcfkf@avictc.com
公司地址:江西省南昌市红谷滩区会展路1009号航信大厦
版权所有2009 中航信托股份有限公司保留所有权限 赣ICP备12001907号-1
  • 中航信托官微

  • 中航资管订阅号

  • 中航财富服务号

  • 中航财富APP